Este curso introduce a los estudiantes en los principios fundamentales de la mercadotecnia, su historia y evolución, con un enfoque estratégico orientado a la innovación en productos y servicios. A través del análisis de la mezcla de mercadotecnia (4P’s: producto, precio, plaza y promoción), los alumnos aprenderán a identificar sus componentes y aplicación en diversos contextos de mercado. Se enfatiza la centralidad del cliente en las decisiones de mercadotecnia y se examinan los principales retos contemporáneos que enfrentan los mercadólogos, incluyendo la digitalización, la sostenibilidad y la competencia global. El curso promueve una actitud proactiva y analítica para reconocer oportunidades y problemas del entorno, fomentando una visión global y adaptable en cualquier tipo de mercado.
- Profesor: Teresa Irina Salazar Echeagaray